在线教育行业迎来发展重要节点 企业称重视下沉市场

随着各地教育部门对学校开学日期发布的相关政策，逐渐明朗的开学日期，也为在新冠肺炎疫情期间大行其道的在线教育行业迎来了发展的转机。

一方面，在线教育在新冠肺炎疫情期间迎来了首次全国大规模推广应用落地，其或将成为在线教育发展的重要节点，资本市场闻风而动，据同花顺数据统计显示，截至3月26日午间，两市有15家在线教育概念股年内获得20%以上的涨幅;另一方面，此前，备受行业关注的用户留存率等问题，也再次引发热议。

对此，学霸君相关人士在接受《证券日报》记者采访时称，“(开学后)对公司影响并不大，校外培训不管是线上还是线下一直是校内教育的有益补充。学霸君一直致力在推动优质教育资源共享、增进教育公平方面发挥自己的作用。”

行业迎来发展重要节点

艾媒咨询在此前发布的研报中分析，受本次疫情影响，2020年新冠肺炎疫情期间，在线复课将覆盖包括学生教职工在内近3亿人的规模，在线教育迎来首次全国大规模推广应用落地，其或将成为在线教育发展的重要节点。

资本市场也对此表现了极大热情，从公开资料来看，目前，仍不断有上市公司宣布加入此领域。

在深交所互动平台，不断有投资者咨询相关公司关于在线教育领域的布局等事项，其中，蓝色光标在最新的回复中提及，3月26日，蓝色光标集团宣布旗下全新业务——蓝标大学正式启动。蓝标大学下设新人学院、专家学院、精英学院以及大师学院四大学院，将为营销从业者提供全职业周期的教育培训服务。这也是蓝色光标首次布局在线教育和职业培训板块，以帮助营销人更好地把握数字化、智能化的时代机遇。

另有一些公司称，公司参股公司有业务专注在线教育，在疫情期间服务全国高校学分课程，同时预备高校的在线教学需求，提供教师录制视频等在线课程等教学方式。

企业称重视下沉市场

不过，此前有企业人士在接受《证券日报》记者采访时提及，新冠肺炎疫情期间，免费用户的“留存率”、“付费转化率”并不会太乐观，未来一段时间内，在线教育高获客成本的行业属性不会改变，特别是对于素质教育、k12、少儿英语等赛道而言，这种属性会更加明显。

而艾媒咨询的研报则显示，疫情期间线上教育劣势是学生注意力容易分散，效率低下，对比课堂在校教育，学习氛围差以及学生专注程度低被认为是线上教育的最大短板。

也即，随着多地开学日期的明朗，在线教育行业将迎来真正的大考：教育回归课堂后，线上客户如何保证不“僵尸化”。

对此，在接受《证券日报》记者采访时，上述学霸君相关人士解释，“精耕细作”一直是学霸君的基因，教育就是稳打稳扎的慢市场，业务层面终究需要回归教育本质，形成教学质量到品牌到流量到教学教研投入的良性闭环，这才是长期发展的核心关注点。

“未来，学霸君会更加注重磨炼内功，持续加大技术和教研投入，做深做重基础设施，让备课系统更贴近教学行为本身，更详细的了解学情，建立深厚的壁垒，驱动教学的改变，持续打造标准化教研，精细化运营，用数据驱动，提升教学质量，把教育产品做好，为用户提供更高效率、更优服务体验，满足用户需求，提升用户口碑转化。”上述学霸君人士称，此外，“也将有节奏地在三、四、五、六线城市，在下沉市场里面寻找新的发展机遇。”

标签：