特评 | 这种促消费扩内需的“移山拔河”不妨多来一些

(资料图片仅供参考)

近日，美团买菜推出了更便宜的促销活动，并在活动页面上打出“拔河价”标签，吸引了不少网友的关注。此前，盒马对标山姆也做了一个促销活动叫“移山价”。一时间，美团盒马山姆“混战”。

“移山”也好，“拔河”也罢，本质上都是零售企业的热点促销活动。一个个商家看似“掐架”掐得十分热闹，目的其实是一致的——无非是想通过让利促销，吸引更多消费者购物消费。

没有什么不好，健康的市场本就应如此活跃。某种程度上来说，不管谁和谁打起“价格战”，只要没有违反相关价格法律法规，都是市场条件下的一种正当竞争手段。公开公平公正的市场不仅应当允许竞争，还当鼓励竞争。有了市场竞争，商品的价格才能在竞争中趋于公平合理；有了竞争，才能防止市场形成垄断；有了竞争，商家才能改善服务质量，提升服务水平。

商家打起“价格战”，消费者得利。正是深谙商家“价格战”中蕴涵着丰厚的消费福利，围观的网友们才唯恐“价格战”打得不够“真枪实弹”，不惜吃瓜调侃，不吝火上浇油，就期待越来越多的商家、企业胆子再大一点，步子迈得再快一点，坐等把一件件心仪已久的商品价格打下来。对于广大消费者而言，“移山拔河”，移的是高企的价格大山，拔的是向消费者让利分润的河，他们自然是要拍手称快，加油叫好。

现在的消费者越来越聪明。如何调动消费者的消费热情，也是一些精明的商家和企业在思考的问题。发动“价格战”不失为最简单最直接最有效的办法，需要勇气也需要智慧。因为良性的价格竞争，不仅能够让消费者真正获益，有收获感、满足感与幸福感，还能够真正激活消费市场。所以，还是那句话，买的永远没有卖得精。表面上“价格战”让商品的利润空间越来越少，但商家最终总能从活跃起来的消费大潮中获得越来越多的利润。这和不少地方政府发放“消费券”刺激消费的动机、原理并没有本质上的不同。因此，也没有必要担心“价格战”会引起市场秩序紊乱，只要在合规合法的区间，良性的价格竞争，其实会实现共赢的良好局面。

综上所述，让“移山拔河”再多一些，非但不可怕，其实更值得期待。当然，价格竞争之“良性”，主打一个货真价实。弄虚作假，短斤少两，玩“朝三暮四”的游戏，这样的价格竞争则无良可言，需要保持高度警惕。

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