越来越大！中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸

电视机是一扇独特的窗口。一方面，人们可以通过电视机饱览多彩世界；另一方面，电视机的尺寸、品质、功能等特点也直接反映着人们的生活质量和消费偏好。近期，部分市场机构相继发布2023年上半年彩电市场相关报告。多份报告显示，中国家庭彩电尺寸正变得越来越大。

洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，中国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈现强劲的增长势头，分别出货约1250万片和600万片，同比增长3.1%和24.5%。整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。

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奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

彩电尺寸变大的原因有哪些？中国视像行业协会副秘书长董敏认为有三个方面：

——本土供应链强大。电视机的核心部件是面板。近年来，全球面板生产的供应链转移至中国，使中国成为最大的面板生产基地和销售中心。强大的本土供应链使面板成本大幅下降，从而为大尺寸彩电畅销创造了条件。

——产品结构优化。随着显示技术不断进步，电视的清晰度、对比度、色彩、亮度等性能都有了显著提升。为了充分展示这些性能优势，电视需要增大尺寸、提高分辨率，以增加画面细节和真实感。为适应市场变化，相关厂商也随之朝着更高质量的方向前进。

——居民消费升级。随着居民收入水平的不断提高，消费者对彩电产品的需求也从满足基本功能转变为追求高品质、高体验、高附加值。大尺寸彩电不仅能满足消费者对画面效果的要求，还能够提供智能遥控、上网冲浪、多媒体等服务。

消费者选购大尺寸彩电有哪些考虑？

有的追求视听享受。杭州市民刘超在前两年买了一台85英寸的三星电视。“我当时看到这款电视的配置很高，支持4K分辨率、HDR技术、杜比音效等，就忍不住下单了。”刘超说，自从有了这台大屏幕电视后，自己的生活质量提高了很多。“不仅能收看高清电影和体育赛事，还可以用电视连接游戏机，玩一些画面精美震撼的大制作游戏。许多玩家最看重游戏的画质和音效，高质量的彩色大屏幕可以让玩家沉浸在游戏中。”刘超说。

有的注重使用效果。家住乌鲁木齐的王汉清老人说，自己今年买了一台65英寸的智能彩电，代替原先32英寸的老式电视机。“老电视已经用了十几年，画面模糊、声音小，还经常出现故障。我年龄大了，眼睛不太好，看小屏幕的电视很费劲。新彩电的大屏幕可以让我看得更清楚，智能语音控制也很方便，不用总去找遥控器了。”王汉清说。

当然，也不乏对大尺寸彩电“不感冒”的消费者。在他们看来，平板和电脑足以满足需求。

在北京从事会计工作的廖女士说，3年前自家电视机坏掉后一直没有换新。“平时工作节奏快，我一般都是用平板或者电脑看一些短视频或者听音乐。相比电视机，用平板或电脑看视频的好处是在位置和时间上不受限，还可以兼顾办公、学习、购物，使用更灵活。”她说。

业内人士认为，如今彩电市场竞争已经变为“大屏之争”，大尺寸彩电正成为电视机行业的重要发展方向。“整体来看，电视机行业仍朝着结构升级的方向发展。随着我国居民生活水平提高和视听消费需求多元化，电视机行业有望通过灵活搭配尺寸和技术，增强家居功能、提高场景适配度、提升人机交互体验，更深融入居民日常生活。”董敏说。

（原标题《越来越大！中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸》）

编辑 张克 审读 刘春生 二审 郑蔚珩 三审 周斐斐

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