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虚拟主播火爆“6·18”大促,业内人士认为面临多项挑战


(资料图片仅供参考)

随着人工智能技术的发展,虚拟主播已经在部分直播基地广泛应用。2023年“6·18”大促期间,虚拟主播走进了大众视野。这些数字人可以根据商家的需求,自由选择形象和风格,进行24小时不间断的直播带货。据悉,目前定制一个AI数字人主播,每月成本最低仅需数百元。

虚拟主播的快速发展超乎想象。以科大讯飞为例,2022年全球1024开发者节上,董事长刘庆峰透露科大讯飞5分钟就可以生成一个虚拟主播。今年全球1024开发者节发布业界首个虚拟人交互平台后,刘庆峰表示1分钟就可以定制一个虚拟主播。

硅基智能创始人司马华鹏说:“2018年英伟达创始人黄仁勋为自己打造的数字人,每秒投入都在几万美元。两年后,我们做出一个面部肌肉小线条都和真人无异的数字人,只要8000元。一个5分钟的视频合成仅需百元,全月24小时不间断地直播,最低每月仅需3位数的费用。”据了解,随着技术成熟,硅基智能未来可以实现8000元制作两个数字人。

艾媒咨询数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。据中商产业研究院预计,2030年中国数字虚拟人整体市场规模将超过2700亿元。其中身份型数字人约1747亿元,占比65%;服务型数字人约955亿元,占比35%,市场发展空间广阔。

对于虚拟主播的带货效果,不同的商家有不同的说法。不少销售酒类和工业品等不是热门直播品类的商家认为,虚拟主播上线后,成交转化率和商品交易总额都有显著提升,甚至远超真人主播。“虚拟主播可以降低直播成本,解决场地和场景的问题,提高直播效率。”一名商家表示。

也有不少商家直言,虚拟主播目前的转化率并不高,带货能力也远不如真人主播。“虚拟主播‘太假’,话语简单,缺乏情感和个性化,很难吸引用户下单。”

美腕相关负责人认为,人工智能、数字人等新技术既给直播行业带来很大的机会,同时也给监管带来了挑战,目前尚未有明确法规对虚拟主播给出指导和界定,背后存在一定风险。

业内专家认为,虚拟主播要发展成熟,最少要5至10年的时间。首先需要其有内容创作的能力,并且能够和用户进行互动和交流;其次在绘图像素和算法上,需要成熟的产业环境作为铺垫。

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