《2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》发布 11家深企上榜全球化品牌50强

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6月14日至15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团相继发布《2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》《2023BrandZ中国全球化品牌50强》。最具价值全球品牌榜上榜品牌总价值达6.9万亿美元，中国有14个品牌上榜，深圳的腾讯、华为、平安榜上有名。在中国全球化品牌50强榜单中，则有11家品牌来自深圳。

最具价值全球品牌榜显示，苹果以8804.55亿美元的年度品牌价值蝉联榜首。

14个中国品牌上榜2023最具价值全球品牌排行榜，分别是腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、工商银行、SHEIN希音、移动、农夫山泉、平安、友邦保险。腾讯以1410.2亿美元的年度品牌价值跻身全球第七，另两家来自深圳的品牌华为和平安，分别以308.47亿美元、211.83亿美元的品牌价值，位列第58名和第85名。

在各行业巨头占据全球品牌榜的同时，也有一批中国企业愈加重视建立技术壁垒，让海外客户感知到中国品牌的优势与价值。

中国全球化品牌50强前十名分别是字节跳动、小米、联想、SHEIN希音、全球速卖通、华为、OPPO、海尔、海信、vivo。深圳的品牌劲力十足，共有11家品牌上榜，分别是华为（第6名）、腾讯（第12名）、一加手机（第15名）、大疆（第16名）、普联（第19名）、比亚迪（第22名）、荣耀（第25名）、影石Insta360（第26名）、趣加游戏（第34名）、传音（第45名）、正浩（第48名）。其中，影石Insta360作为智能设备领域的代表，首次上榜该榜单。并获得“勇创新高全球化品牌”的特别奖项。

从上榜的品牌来看，最近三年电商平台的上榜占比连续下降，2021上榜的Gearbest、2021和2022上榜的京东今年均未上榜，唯有阿里巴巴/全球速卖通和兰亭集势保持坚挺。榜单认为，全球化浪潮下，中国出海企业更希望走出电商平台，做出品牌自己的名声。

榜单认为，近几年，中国全球化品牌开始讲述自己的故事，从“种草”开始，与用户双向吸引，品牌与用户产生情感共振，最终形成品牌忠诚度。未来几年内，中国全球化品牌将迎来更大机会。

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