文博会孕育一批行业翘楚 展商数量从首届700多家增至第十九届3596家

“晚上八点的火车，早上六点到的深圳。可能因为年轻，绿皮火车一路咣当颠簸也睡得很熟。”2004年，24岁的缪仁好满怀期待从上海奔赴首届文博会，为自己的文化用品制造工厂寻找发展机遇。“是真的热闹！”时隔多年，缪仁好已成为上海好励文旅文化创意有限公司创始人，回想起第一次参加文博会时的场景，仍不住感叹。

共赴文博会，共觅新机遇。19年来，文博会参与、见证、推动着中国文化产业的奋起成长。参加文博盛会的每一个观众、企业、院校、文化机构……具体而细微，拼贴成文博会持续向前的发展图景，文博会已成为孵化文化名企，培育创意人才的优质沃土，众多参展主体由此走向愈加广阔的世界舞台。

在文博会，文化企业发展找到新模式与新伙伴

缪仁好大学毕业后最初从事文化用品、礼品制造行业，后来成立上海好励工艺礼品有限公司，从首届文博会就前去参观学习。“文博会是行业标杆，我们每届都会带员工去。”缪仁好说，在国家政策支持和文化消费升级背景下，公司在2018年设立文旅事业部，专注于文旅文创产品的开发和销售，并于2019年作为文博会展商正式参展。

“首次参展时经验不足，只是带了很多我们自己工厂生产的产品去参加。”缪仁好在与客户、同行的沟通中了解到，文创企业不仅仅是以销售产品为主，更多的是要提供一套整体解决方案，包括前期的产品设计，以及后续的销售空间打造和市场运营辅助。首次参展文博会的启发和收获，促成了公司商业模式的升级与转向，缪仁好在后期决定成立上海好励文旅文化创意有限公司（以下简称“好励公司”），开始采用新的商业模式深耕文旅文创。

从最初的“学习者”“参与者”到如今的“获益者”，缪仁好在文博会上找到了企业转型发展的新“路子”，也在收获越来越多的合作订单。2021年，好励公司在文博会上成功与甘肃丝绸之路国际知识产权港达成战略协议，联合设立“丝序”品牌，以“丝绸之路”为背景，开发出近千款敦煌系列文创产品。2022年文博会时，安徽省文化产权交易所有限公司前来商谈合作，双方经过两个月的磨合，现在已经进入“徽文化”项目签约阶段。

“首次参加有50万元成交额，去年签约订单额达到了1200万元。”在缪仁好看来，文博会作为行业风向标，规格高、规模大、产品新，为企业发展搭建了良好的展示和交流平台。在文博会的推广助力下，好励公司如今已经成功服务全国100多个景区、博物馆、机场等单位和企业的文创衍生品开发、生产、运营项目，诸多文创产品已经销售至欧美和东亚地区。

好励公司只是文博会推动众多文化企业转型发展的一个缩影。近年来，文博会展示规模从首届的4.3万平方米扩大至第十九届的12万平方米；展商数量从首届的700多家增加至第十九届的3596家，越来越多的文化企业通过文博会挺立中国乃至世界市场，打造出具有中国标识的文化品牌。

在文博会，高校产教融合收获新思考与新路径

除了助推企业发展，文博会也在深刻影响着高校的文化创意人才培养与设计教育。自文博会首届起就开始持续参展的深圳职业技术学院（以下简称“深职院”）是其中典型代表。“深职院是在环境艺术设计和服装设计两个创校专业基础上发展壮大的，从这点来看，学校与文博会有着紧密联系。”周利群是深职院原艺术设计学院院长，1998年到校任教，见证着学校与文博会一路来的共同成长。

“印象最深的是第二届，学校当时借助文博会平台举办了首届职业教育国际成果展，还配套开展了国际设计高峰论坛等一系列活动，国内外大概有219个院校和机构参与。”周利群对这个数字记得格外清晰，“可以说文博会为深职院提供了一种机遇，通过国际职业教育成果展，深职院引起了国家乃至世界的关注，也逐步成为外界了解广东职业教育的窗口。”

与此同时，深职院还积极将文博会引入课堂进行项目式教学，将文博会活动策划与学校设立的展示专业（后并入视觉传达设计专业）相结合，由老师带领学生参与文博会展陈项目竞标。“这样使学校的设计人才培养贴近行业、贴近市场，也将设计教育与地方产业及政府重大战略活动结合起来。”周利群说，通过文博会，深职院的设计教育不断实现产教融合、校企合作，培养出一批与市场接轨的优秀人才。

“文博会汇聚了国内外的新产品、新技术，师生可以通过展会了解文化产业前沿动态，与行业专家对话，所以学校一直都很重视文博会这个平台。”周利群笑称，一年一届的文博会，已经成为深职院设计专业师生的成果“检验台”和“汇报场”，大家都希望自己的作品能够被拿到文博会交流展示。2018年，周利群带领团队设计的国瓷作品——“锦绣中华”系列，成为上合组织峰会的宴会用瓷；2019年学校成立文化创意产品研究院……深职院在与文博会的携手共进中，成为高校文创的一股重要力量。

“十几年来，文博会的展品专业度在不断提升，产品中的文化与科技元素也在不断丰富。”周利群告诉记者，深职院今年将在文博会展出师生有关乡村振兴、非遗传承的最新文创成果，通过更多有质量、有专业性、有文化内涵的文创产品，为大众提供精神文化享受。

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