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世界即时看!微信公众号也能“带货”了 去年视频号直播带货销售额增800%

从5月11日起,公众号也能“带货”了。当天,微信官方公众号“微信派”宣布,公众号可带货“视频号小店”,视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号。

帮助创作者变现

接入这个功能要什么条件?公众号绑定视频号,且视频号开通“商品橱窗”功能后,就可以接入该功能。操作上:在公众号内容编辑页,点击上方功能栏“橱窗商品”,选择要插入的商品即可插入到文章中。单击卡片后点击右上角“替换商品”,选中新商品后点击“替换”。


(资料图)

谈及“为什么推这个功能”时,微信官方称,对创作者而言,能更好地帮助创作者变现,获取回报;对商家/达人而言,直达创作者粉丝,拓展商家和达人带货渠道,提升转化效率;对用户而言,视频号小店拥有更好的原生购物体验,用户可以放心“买买买”。

各大平台激战直播带货

微信开启公众号和视频号带货商业化,其背后是各大平台在视频、直播带货领域的激战。据国家统计局数据显示,2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个,活跃主播近110万人。

据CNNIC今年发布的第51次《中国互联网发展状况统计报告》称,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破10亿,用户使用率高达94.8%。2018年-2022年五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿,年新增用户均在6000万以上。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示,短视频平台持续拓展电商业务,“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月,抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费,短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度,快手电商商品交易总额达2225亿元,同比增长26.6%;依托流量和效率优势,持续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。

支持短视频推广直播间

就在同一天,微信广告团队发布消息称,支持短视频推广直播间。广告主可投放短视频素材,视频上显示直播入口,用户点击即可进入直播间。据介绍,广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等,激发用户兴趣,进而引导用户进入直播间下单,有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%,直播间下单转化率高达10%。单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势,解决直播间场景单一、商品少难成交等问题,多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛,为直播间扩大流量。

在3月28日举行的“2023微信公开课PRO·微信之约”上,微信团队表示,作为微信生态内的基础内容组件,视频号上线三年以来,其内容生态与创作者规模在过去一年得到持续增长。日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍,消费时长增长3倍。内容生态的持续繁荣,让更多创作者获得收入机会。2022年直播带货销售额增长了800%,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。2022年累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍。

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