环球今热点：社区营销蕴藏万亿金矿，电梯广告投放首季增4倍

4月19日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》，首次披露社区电梯智能屏广告投放增速和行业、城市分布情况，多组亮点数据，印证中国经济正全面回暖。社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林表示，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，成为最具性价比的广告投放方式之一。2023年一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹。

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新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健结合社区智能屏的点位资源优势、经典传播案例等，分享了新潮传媒“一体两翼”的商业模式及行业价值。曾健表示，新潮传媒覆盖全国1.8 亿用户，跻身梯媒第一梯队。

首季度社区营销投放增长超4倍

报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。

社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的“三大金刚”，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。

20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

电梯智能屏成中国第一大梯媒

据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。

据悉，新潮传媒提出CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合，实现更好的投放效果。

事实上，社区营销蕴藏万亿金矿，吸引各路资本竞逐。目前，新潮传媒受到资本市场的青睐，通过京东、百度等10多家上市公司融资约80亿元，中国梯媒市场格局由此发生巨大变化。

长三角、川渝、珠三角经济圈投放规模领先

“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。报告显示，从投放区域来看，长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。

值得一提的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值，表现出强劲的消费韧性。此外，两地投放较多的行业类型基本一致，位居TOP1的是互联网行业。

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