消费意愿同比增长29% 美团闪购提前开启3·8大促助力消费回暖

3·8节临近，美团闪购用户调研数据显示，今年，消费者3·8节消费意愿同比去年增长29%。需求提前爆发，品类需求更广，需求场景更多，在以美团闪购为代表的即时零售渠道，涌现出新的消费趋势。

【资料图】

为助力消费强势回升，更好满足消费者节日需求，3月1日起，美团闪购提前开启今年3·8节活动。针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。即日起，消费者进入美团/美团外卖App，搜索“女神节”即可进入会场。

消费意愿增长29% 美团闪购提前开启3·8大促

如今，越来越多“不愿等”的消费者，日常购物习惯了“用外卖买万物”。

消费回暖的迹象，214情人节就已显现。美团闪购数据显示，情人节前夕，用户搜索涨幅同比高达74%。2月初以来，各地商家迎来稳步回升。截至3月初，在线营业商家数环比2月初增幅高达近90%。

“大部分用户，3·8节购物需求提前至节前一周左右。”美团闪购相关负责人在用户调研后发现，今年消费者3·8节消费意愿同比去年增长29%。

调研数据还显示，消费者在节日前后，呈现出不同的需求场景。节前一周，有购物需求的消费者，主要为90后女性，以囤货、悦己为主。而节日前一天、节日当天，则更多来自00后、90后男性，以给伴侣、长辈送礼需求和应急需求为主。

为更好满足消费者节前和节日当天不同需求，今年，美团闪购将3·8节活动，提前至3月1日开启，商品覆盖个护、彩妆、香水、鲜花、休食、数码家电等多个品类。围绕节前囤货场景，美团闪购推出女士护理及个护用品“满99减50元”优惠活动；围绕节日爆发期，推出“抢100元鲜花、美妆红包”优惠活动。

消费新趋势涌现 即时零售助力消费强复苏

今年，在以美团闪购为代表的即时零售渠道，正涌现出一些新消费趋势。

从商品需求看，鲜花在3·8节期间仍最受欢迎。但新需求趋势显示，卫生巾、婴幼儿奶粉、榴莲、口红、手机等囤货、悦己属性商品，在节日期间增幅排名靠前。

从需求场景看，除节日当天应急、礼赠外，消费者开始在节前的囤货、悦己等更多场景下，用外卖买万物。“这得益于越来越多品类商家入驻美团闪购，并持续提升和丰富商品供给。”美团闪购相关负责人表示。

从品类维度看，美团闪购发现，在最为成熟的鲜花品类，也涌现出新趋势——3·8节，越来越多企业“外卖批发式买花”。企业通过外卖批量采购单枝鲜花，并作为节日礼物送员工。

针对消费端涌现出的新需求和新趋势，提前三周，美团闪购联合商家开启了3·8活动筹备。“上线重点商品清单，全渠道触达商家参与。”美团闪购相关负责人表示，通过平台数字化运营能力，全方位赋能商家，助力提升经营效益。

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