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消费意愿同比增长29% 美团闪购提前开启3·8大促助力消费回暖

3·8节临近,美团闪购用户调研数据显示,今年,消费者3·8节消费意愿同比去年增长29%。需求提前爆发,品类需求更广,需求场景更多,在以美团闪购为代表的即时零售渠道,涌现出新的消费趋势。


【资料图】

为助力消费强势回升,更好满足消费者节日需求,3月1日起,美团闪购提前开启今年3·8节活动。针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品,围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。即日起,消费者进入美团/美团外卖App,搜索“女神节”即可进入会场。

消费意愿增长29% 美团闪购提前开启3·8大促

如今,越来越多“不愿等”的消费者,日常购物习惯了“用外卖买万物”。

消费回暖的迹象,214情人节就已显现。美团闪购数据显示,情人节前夕,用户搜索涨幅同比高达74%。2月初以来,各地商家迎来稳步回升。截至3月初,在线营业商家数环比2月初增幅高达近90%。

“大部分用户,3·8节购物需求提前至节前一周左右。”美团闪购相关负责人在用户调研后发现,今年消费者3·8节消费意愿同比去年增长29%。

调研数据还显示,消费者在节日前后,呈现出不同的需求场景。节前一周,有购物需求的消费者,主要为90后女性,以囤货、悦己为主。而节日前一天、节日当天,则更多来自00后、90后男性,以给伴侣、长辈送礼需求和应急需求为主。

为更好满足消费者节前和节日当天不同需求,今年,美团闪购将3·8节活动,提前至3月1日开启,商品覆盖个护、彩妆、香水、鲜花、休食、数码家电等多个品类。围绕节前囤货场景,美团闪购推出女士护理及个护用品“满99减50元”优惠活动;围绕节日爆发期,推出“抢100元鲜花、美妆红包”优惠活动。

消费新趋势涌现 即时零售助力消费强复苏

今年,在以美团闪购为代表的即时零售渠道,正涌现出一些新消费趋势。

从商品需求看,鲜花在3·8节期间仍最受欢迎。但新需求趋势显示,卫生巾、婴幼儿奶粉、榴莲、口红、手机等囤货、悦己属性商品,在节日期间增幅排名靠前。

从需求场景看,除节日当天应急、礼赠外,消费者开始在节前的囤货、悦己等更多场景下,用外卖买万物。“这得益于越来越多品类商家入驻美团闪购,并持续提升和丰富商品供给。”美团闪购相关负责人表示。

从品类维度看,美团闪购发现,在最为成熟的鲜花品类,也涌现出新趋势——3·8节,越来越多企业“外卖批发式买花”。企业通过外卖批量采购单枝鲜花,并作为节日礼物送员工。

针对消费端涌现出的新需求和新趋势,提前三周,美团闪购联合商家开启了3·8活动筹备。“上线重点商品清单,全渠道触达商家参与。”美团闪购相关负责人表示,通过平台数字化运营能力,全方位赋能商家,助力提升经营效益。

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