国际旅行者内容创作大会IP落地长沙 打造文化旅游新动能

8月18日，“星耀星城”旅行者大会在长沙启幕。此次大会由长沙市政府、携程集团主办，长沙市文化旅游广电局、岳麓区政府、上海携程商务有限公司承办，吸引了各界文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者参会。

大会共包括国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节等三大系列内容，集文旅内容创作、文旅时代趋势、文旅成功范本等议题于一身，市集互动、艺术品展示、氛围音乐等网红元素精彩汇聚，打造了一场盛夏长沙的文化旅游盛事。

国际旅行者内容创作大会IP落地长沙

《“十四五”文化发展规划》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。在美食、美景、美宿等人文元素越来越成为旅游吸引力的当下，城市文旅的IP塑造成为国内旅游业的重要命题。

“星耀星城”长沙TF旅行者大会落地长沙，不仅呈现了一场旅游业盛会，更是推动文化和旅游融合发展的立体化试验。旅行者大会IP活动落地长沙，为长沙旅游市场热度再添一把火。

携程集团CEO孙洁在线上致辞中表示，近年来，每逢旅游窗口期，长沙必跻身热门旅游目的地。历数长沙的“网红养成之路”，长沙立足历史文化，并热情宽容的拥抱变化，玩转各种内容种草IP。这一宽容性和多样性让长沙有了“爆火”的基因。

在中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢看来，“网红城市”长沙以其广泛的吸引力和传播性，始终在网络上保持着热度，不断蝶变。展望未来，旅行内容的创作、孵化、升级和形成规模化的产业，必将成为各地发展文化旅游事业的重要组成部分。

长沙市委副书记、湖南湘江新区党工委书记、岳麓区委书记谭勇表示，长沙将借助携程集团营销资源，推动文旅营销全方位变革、文旅精品全方位展示、文旅产业综合实力全面提升，助推长沙建设国际文化创意中心、国际旅游中心城市、国际消费中心城市。

中国旅游研究院院长戴斌在题为“时尚活力新长沙、国际旅游新动能”的演讲中提到，长沙是具有烟火气的代表城市之一。大力建设休闲消费大市场、培育时尚活力新动能、打造国际消费旅游中心势在必行，期待长沙以更加包容共享姿态营造国际旅游新形象。

文旅企业和高校学者们还围绕“文旅融合下的投资之道”、“数字化内容赋能文旅”等话题进行了探讨。现场还特别邀请了四位文旅内容创作大咖，进行了内容创作分享。

“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

作为旅行者大会万众瞩目的环节之一，旅行者之夜在热闹的星城傍晚正式开启。当晚，来自全国的内容创作者、MCN机构、携程集团内容板块负责人、携程集团各事业部营销板块负责人共同揭晓年度内容创作者及机构榜单，并在旅行者之夜特别颁奖环节，颁发长沙专属“星城之星”荣誉。

“在碎片化、短途化、休闲化的出游趋势之下，携程社区的内容发布，也呈现目的地更小众、玩法更多元、本地周边内容增加这三大趋势。”携程集团内容平台总经理翟羽佳说。据介绍，从半年来的数据可以看出，玩法类词汇也展现出明显的人群效应，细分的内容方向获得更多用户关注。

携程社区是携程深耕内容、打造旅行灵感并寻求消费转化的中流砥柱。在线上，携程社区通过UGC、PGC、BGC的合力运营，为全域旅游营销提供了强有力的内容支撑;而线下，则通过口碑IP“TF旅行者大会系列”、全新IP“携程现场NOW”等活动，为行业积极探索新的营销和旅行机会点。

去年以来，音乐节、生活节类活动在各地迅速成长;部分活动虽受疫情影响延后，但本地化的livehouse、市集活动，增长趋势明显。用户旅行方式正变得更重体验、重沉浸感、重口碑、重跨界联动。

基于这一背景，携程社区不仅在持续孵化自有内容IP，通过全网传播声量，激发用户新的旅行灵感;也探索联合全球领先的内容厂牌，通过以旅带文、文旅融合的方式，以及差异化内容营销、携程的交易优势，为目的地带来新的营销选择、新的品牌曝光、新的旅行产品以及新的文旅消费。

记者了解到，在政企联动模式下，长沙和携程将进一步携手探索文旅发展机遇，实现文旅产业全面升级、提升长沙整体城市国际竞争力。伴随合唱《登星者说》歌声响起，本届旅行者大会顺利落幕。

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