“金九银十”传统消费旺季来临 各地促消费力度进一步加大

进入“金九银十”传统消费旺季，各地促消费力度进一步加大。9月26日，商务部消费促进司副司长王斌在商务部召开的新闻发布会上表示，鼓励各地在做好疫情防控前提下，抓住“金九银十”、岁末年初消费旺季有利时机，组织开展商旅文体融合、线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，进一步提升市场人气，释放消费潜力。

消费市场持续恢复

在刚刚过去的中秋假期，消费市场表现相当出彩。文旅部的数据显示，全国累计有8800多万人次国内游，旅游收入突破370亿元。地方上，上海线上线下总消费额超358亿元;北京重点监测的多业态百家企业实现销售额26.6亿元，同比增长9.2%。

“此前受汛情、疫情双重影响，部分地区餐饮、文旅等聚集性、接触性消费受到了一定冲击，市场表现并不乐观。但这些冲击是暂时性的，9月以来，消费潜力得到加速释放。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中国商报记者表示。

即将到来的十一假期同样值得期待。据付一夫介绍，比如在电影票房市场，《长津湖》等大片都选择在国庆档上映，国庆电影票房预计再创新高;在旅游市场，由于放假时间长、各种促消费活动相继启动等，有望继续激发假日消费潜力，酒店住宿、餐饮、文娱类消费潜力都将加速释放。

王斌表示，今年国庆消费将凸显四大趋势：一是本地消费、周边消费、居家消费将成为新热点;二是绿色消费、智能消费、健康消费更加受到青睐;三是个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减;四是线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。“10月乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。”

深挖关键领域潜力

值得关注的是，汽车、家电、家具、餐饮是消费市场的顶梁柱，约占社会消费品零售总额比重的1/4。因此，稳住大宗消费重点消费仍是促消费工作重点。

“汽车消费等有很大的空间，但还需看清不利因素及挑战。”付一夫表示，如餐饮等线下服务类消费受疫情反复冲击，负面影响明显，做好疫情防控是关键;汽车则属于可选消费范畴，当人们对收入的预期降低时，对汽车消费便会持谨慎态度;家电家具等属于地产后周期消费，楼市严调控持续，也在一定程度上影响着家电家具消费等走弱。

对此，王斌表示，下一步，要加快推动汽车由购买管理向使用管理转变，深入开展新能源汽车下乡，促进新车消费;推动落实取消二手车限迁政策，扩大二手车消费;鼓励开展家电家具以旧换新，促进家电家具家装消费;鼓励餐饮企业丰富提升菜品、提高服务水平、创新经营模式，提振餐饮消费。

“各市场主体也应不断加大创新力度。”北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受中国商报记者采访时表示，以餐饮为例，未来的发展方向应当注重与多样的生活方式相融合，成为一种能够给消费者提供有品质生活情调、生活格调的场所，即综合各种资源的一种聚合体验业态。中国人民大学副教授王鹏也表示，市场主体应提供更多具有个性化、定制化的产品，特别是要迎合年轻消费群体的需求，注重通过社交等方式销售。

升级促消费举措

消费市场的繁荣稳定离不开政策利好的释放。9月以来，央地不断升级促消费举措。如，商务部近日发布了《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》。从加力稳住大宗消费重点消费、促进新型消费加快发展、优化提升消费平台载体等方面推出14条举措，加大促消费力度，确保今年下半年和明年上半年消费运行在合理区间。

从地方来看，发放消费券仍是重要的促消费手段。如湖北面向全省发放6亿元消费券，可用于餐饮、超市和商场购物;山东在前期已安排资金1000万元基础上，再安排2000万元用于引导各地支持发放文旅惠民消费券。同时，联动重要商圈举办促消费活动同样精彩。如，上海近日启动金秋购物旅游季，国庆开始将举办为期3个月的“美丽有约 闪购全球”系列活动;河南目前已谋划164场促消费活动。“把商业、文化、旅游的各种元素融合在一起，突出沉浸式和艺术化体验是吸引消费的核心方向。”赖阳说。

“促消费成效如何取决于能否有效畅通生产、分配、流通、消费各个环节。”中国社会科学院大学副教授刘慧对记者表示，在供给端应继续推动消费创新，以创意产品和服务满足消费需求;需求端应畅通信息渠道，让消费需求能够及时、快速、准确地传递给供给者，形成生产与消费的精准匹配。

此外，“加强消费基础设施和服务保障能力建设对促消费来说同样重要。”付一夫认为，应继续优化商品和服务的供给质量，完善维权机制，确保消费者安全放心消费。同时要继续支持中小微企业的生产经营，进一步稳就业稳增收，提升民众消费能力。(记者 彭婷婷 )

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