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北京:春节假期消费市场 监测企业入账同比增43.1%

今年春节期间,北京重点监测的百家企业(涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮、电商等业态)实现销售额54.7亿元,较2020年春节期间增长43.1%,较2019年春节期间增长15.5%。其中,实体业态(涵盖百货、超市、专业专卖店、餐饮)较2020年春节期间增长59.5%,较2019年春节期间增长14.4%。

北京市商务局今天表示,今年春节假期,北京保供防控两手抓,尤其是为做好民众在京过年的市场供应和服务保障工作,北京商业企业打通线上线下渠道,年货商品种类丰富,全市生活必需品货源充足,消费市场欢乐祥和、年味浓郁人气旺。因去年同期基数较低和留京过年人数倍增等因素,今年假期呈现较好增势。

线上线下优惠齐聚,多彩活动欢度新春

北京积极组织全市商业企业参与商务部“2021全国网上年货节”活动,同期启动“2021北京年货节”,推出体现京味传统文化的直播带货等多档活动,足不出户购特色年货;开展“家乡的味道”专场直播,邀请在京过年的工作者参与,在多个平台共吸引570万网友打卡互动。举办首届京城餐饮云庙会,吸引1800余个品牌参与,特色年货2万多个,在线浏览量达百万人次。

北京还发放4000万“零门槛”北京年货消费券,“定额红包”和“随机红包”发放平台最快的在2分钟和4分钟领完。北京市商务局、市财政局组织京东、苏宁和美团等六大电商平台,聚合近千余种品类数百万件线上商品,五万余家餐饮外卖春节配送不打烊,智能产品和健康类用品最受青睐。

传统商业花式营销,老字号出新招焕新颜

春季期间,商业企业纷纷推出线上新春直播专场,百家连锁企业、千家连锁门店开展“温暖一家亲欢喜过大年”主题活动。春节期间,西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额比去年春节期间增长超5倍;第三方数据显示,王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流较去年春节期间增长近90%。

老字号出新招备受消费者青睐。菜百上新“我牛”系列黄金饰品,节日期间销售增长2.9倍;全聚德推多款“原年人”套餐,新菜和创新菜比例达46%;东来顺、盒马跨界打造“年味儿”水饺。据重点电商平台数据,春节期间从北京发出的异地订单量同比增长52%,主要发往广东、福建、河北、山东、河南等地。其中,稻香村京八件点心礼盒、天福号酱肘子、吴裕泰年货茶礼、全聚德羊肉和同仁堂白燕盏等北京老字号年货销量持续走高。

餐饮新模式营销成新宠,乐享京味儿过大年

今年春节期间,北京许多餐饮企业推出“年夜饭”外带、外烩服务等。全聚德、便宜坊、聚德华天等30多家老字号推出了不同风味的外带“年夜饭”产品售卖,占全部销售产品80%以上。眉州东坡和大董推出“大厨上门服务”,厨师和服务团队携带食材配料、餐具到家服务,并自备口罩、体温枪、鞋套、手套、消毒酒精、消毒洗手液、消毒湿纸巾等,满足高品质餐饮消费需求。

各外卖平台联合餐饮商户推出各式菜肴。第三方数据显示,今年春节期间,外卖交易量、交易额比去年春节期间增长均超1.8倍。

好吃还不贵。北京餐饮企业春节期间推出多项措施保价格、攒口碑、接地气。华天饮食启动“锁价保供”行动,同和居、同春园、马凯餐厅等针对在京过年需求,推出多款低价惠民套餐,全部菜品不涨价。聚德华天旗下13家老字号扫码得年货券,让利消费者。紫光园、大董和烤肉季等监测企业销售额同比增长超2倍。

商旅文体齐上阵,欢乐氛围增添节日氛围

今年春节期间,北京文娱活动花样层出。“福满京城春贺神州”文化活动涵盖9大类200余项特色活动,丰富节日生活。多家网络视听平台搭建“免费看”专区,开展大型“云演出”。

牛年电影“春节档”人气爆棚。第三方数据显示,北京“春节档”票房收入较2019年春节期间增长近30%。银联数据显示,春节期间,文化娱乐类消费金额比去年春节期间增长2.3%,恢复至2019年的78%。

在京过年带热本地游、郊区游,热门景区、温泉采摘成出游首选,京郊酒店、精品民宿迎客流高峰。银联数据显示,旅游售票类消费人次比去年春节期间增长27.5%,较2019年春节期间增长34%。

此外,冰雪消费火热。“北京冰雪消费节”通过冬奥知识竞赛、发放冰雪体验券、云逛冰雪场等活动,吸引千万人次在线关注。西山、南山等多家滑雪场日客流增幅超过10%,夜场客流增幅超过15%。(记者 杜燕)