网络视听用户规模突破9亿 网民使用率95.8%

“我之前想找一些养羊的视频学习一下，但是都是一些文字资料，我们也看不懂，后来在抖音上刷到了，这段时间我天天看抖音，学了很多养羊的知识。”在乌鲁木齐市的马先生说道。

现如今，像马先生一样通过抖音学习知识、分享生活经验的人越来越多，不仅是大人，小孩子也沉迷抖音平台的动画故事。据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，目前网络视听用户规模突破9亿，网民使用率95.8%。天眼查专业版数据显示，我国目前有16万家网络视听相关企业。近五年来，企业注册量上涨趋势较为明显，年度注册增速稳定在25%～30%。截至2020年11月25日，我国今年已新增超过7.8万家网络视听相关企业，是2019年全年增量的3.5倍。

业内人士指出，网络视听行业已进入新的发展阶段，技术加速迭代，业态不断创新，格局正在重塑，呈现出蓬勃的发展态势。

当下生活新方式

网络视听行业是我国文化产业的组成部分，当下“短视频+”模式的开启，不仅改变了人们的生活方式，也带动了社会新经济的出现与增长。在2020年上半年，因疫情影响，网民的娱乐需求持续上涨，带动了网络视听类应用的使用率和用户规模。

“疫情期间，我们小区把志愿者的日常工作做成小视频发到抖音平台，让每家每户都能看到，这样居民更能理解志愿者的工作与辛苦。”乌鲁木齐市某小区物业人员赵女士说道。

不仅如此，在一些城市的小区里，还举办了线上厨艺大赛、线上手工大赛，在家的居民可以通过短视频学习、制作美食，或者制作手工作品。“有段时间制作凉皮很火，我们还自己在家试了试。”西安市高校教师安老师表示。

作为时下最火的互联网应用，短视频市场相对稳定，抖音短视频、快手短视频的活跃用户占总比的56.7%，稳坐行业第一，而西瓜短视频、抖音火山版、好看视频等活跃用户占24.9%。记者在乌鲁木齐随机采访的10名路人中，就有8个人的手机中下载了两个及两个以上的短视频应用软件。

近年来，在政策、资本、技术、市场等因素的助推下，我国网络视听行业规模和影响迅速扩张，网络视听节目蓬勃发展，数量急剧增长。

目前，网络视听产业的市场规模已达到4541.3亿元，综合视频用户规模达到7.24亿，而短视频的用户规模达到了8.18亿，短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用。

新技术促进网络视听更便捷

“以前直播需要很多设备，但是现在只要有网，一个手机就能搞定。”网络直播博主周女士说道，“不仅如此，如果在现场用接受信号的编码器传输，还能实现全球同步观看。”

互联网技术的进步也带动了网络视听行业的新发展，不仅促进了原有应用的新模块、新方式，而且还产生了衍生行业。数据显示，有44.4%的用户选择了快手平台进行直播，41.1%的用户选择了抖音短视频作为直播平台，其余的用户会选择虎牙直播、斗鱼直播。

而直播的加入增加了日常用户之间的互动性，而且直播带货、直播推销等方式，也带动了当地的经济发展。在今年十月，新疆且末红枣节上，就有网红通过虎牙直播、斗鱼直播等销售红枣、苹果等当地特色的农副产品。

除了专门的直播平台、短视频平台之外，5G技术的发展也让爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台在视频的播放方面有了新发展，比如爱奇艺推出了4K以及超高清技术，VR观看等技术，能够使整体画面更加清晰、完整，动态效果更逼真，而腾讯视频则推出“音频”播放模式、“臻彩视听”观影体验模式等。

业内人士指出，新技术赋能网络视听智慧化演进。今年作为中国广电5G试商用元年，让行业有更多的惊喜和期待。比如，网络视听平台提前布局了“5G+超高清+VR(虚拟现实)/AR(增强现实)”等业务，革新用户视听体验。优酷自主研发泛文娱AI系统“鱼脑”，以大数据技术辅助需求挖掘、投资、制作、智能化运营等内容生产环节。

新政策促进行业健康发展

我国网络视听行业从无到有，迅速发展起来并成为人们生活的一部分，其发展速度和成效特别快。尽管网络视听行业是新兴起的文化产业，但国家对其十分重视。

今年3月，国家广播电视总局印发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》的通知提出，“到2025年，广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣，作品质量更加精良，不断推出更多符合新时代要求，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎的精品佳作。”

不仅如此，《意见》还从加强组织领导、财税优惠政策、政府购买服务、完善产业项目、强化人才保障、完善统计支撑这六个方面为网络视听行业保驾护航。

据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频和网络直播将成为网络视听行业的主要增量。而这两者所带动的付费模式，成为人们争议的话题，11月12日国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，明确规定未成年人不能参与打赏活动。数据显示，当前网络视听行业差异化付费模式渐渐被更多人接受。

同样，网络视听行业发展还有一些乱象，要靠治理来建立良好生态。2019年以来，行业主管部门进一步强化系统治理、依法治理、综合治理、源头治理，全面落实落细网上网下一致原则，建立重点视听网站播出安排协调会议机制，推动网络视听行业发展。

随着5G迈入商用阶段、新基建建设步伐加速，中国经济社会也在向数字化转型，数字消费成为经济新动能，而5G时代的网络视听产业生态也将面临更好的发展机遇。

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