长三角人热衷春节出境游 文旅特色游是大趋势

家住杭州的80后白领朱莉(化名)准备在今年春节期间，一家三口陪同父母去夏威夷旅游。当记者问起为何选择出境游过大年的时候，朱莉说: “过年正好有个小长假，而且孩子也比较喜欢去海边，最主要是境外游客少，可以得到真正的休闲放松。”对于春节一定要在家过的传统，朱莉认为，其实只要一家人在一起，在哪里过年都是一样的。

像朱莉一样选择春节出境游的不在少数，而且逐年增加。飞猪发布的2020春节旅游数据报告显示，旅游过年的人已连续三年稳步增长。携程平台2020年1月21日至31日出行预订单数据显示，长三角的出行者众多，上海、南京、杭州在春节出境客源城市中分居第一、第五、第六。

1月8日，上海社会科学院应用经济研究所文化与旅游研究中心副主任于秋阳副教授在接受《国际金融报》记者采访时说：“长三角区域的旅游者出游经验较为丰富，旅游消费观念也较为成熟理性，就像一个风向标，这个区域一定程度上代表了中国旅游者出境游选择的最新趋势，也是未来国内旅游目的地建设的一个参照。”

长三角人热衷春节出境游

百度地图发布的《2020年春运出行预测报告》显示，出境游预测方面，亚太地区依旧是国人出境旅游首选。泰国曼谷、日本东京、韩国首尔将成为前三大热门出境旅游城市。此外，为了体验与亚洲地区不一样的风景和人文，赴美国、澳大利亚、加拿大等地远途出境旅游也越来越受欢迎。

于秋阳表示，近年来，随着中国旅游者出境游市场的发展，大家更多的是追求出游的品质，或是整体的便利性和舒适度。日本、韩国、泰国等短途飞行可达到的国家因为熟悉度高、能够满足出境购物需求，同时部分地方免签等因素，可能会被优先选择。此外，这些目的地的旅游产品和节日节庆活动都非常丰富，体验性比较强。

因为春节讲究全家团圆的传统，家庭出游成为春节出游的主流。驴妈妈旅游网近日发布的《2020春节出游趋势报告》显示，2020春节期间，家庭出游比例超七成，相比国庆假期上升18%。从目前的预订情况来看，长三角的上海、杭州、苏州进入春节出游人次最多的十大客源地城市。

于秋阳表示，旅游现在成为许多人生活的刚需，春节7天是一个比较连续的假期，有别于特别传统的过年方式，不少中老年或者年轻人群也希望在这个传统佳节能够有更多更丰富的体验，“世界那么大，我想去看看”。

文旅特色游是大趋势

现在，国内的旅游产品也开始讲究品质，很多主题式的旅游越来越受欢迎。《2020春节出游趋势报告》显示，长三角居民最爱周边旅行过年，出游日期包含除夕及大年初一的周边游产品颇受欢迎，以品古镇年味、新年祈福等为特色主题的目的地产品走俏。

从春秋旅游所发布的焦点数据来看，上海市民春节旅游消费仍在不断升级，重亲情的团聚游、蹭热点的冰雪游、人文特色的深度游都呈现出旅游消费分层与迭代，消费者对于高品质出游的诉求不断提升。

于秋阳认为，随着旅游者出游经验的丰富和出游需求的不断升级，旅游目的地的选择已经从排浪式、模仿性转向个性化、品质化，人们希望旅游是有品质、有内容、有文化精神上深层的体验，也愿意尝试更高的定价带来更有品质的旅游产品。这同时也为国内旅游市场带来了更多的机会，尤其在文旅融合的背景下，包括博物馆、文化演艺、特色乡村旅游、红色经典等有创意、有情怀的旅游产品也将进一步成为旅游热点。

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