2022年度湖南省属国企传播力指数报告发布

央广网长沙6月9日消息（记者唐丽丽 实习生陈馨逸）2022年度湖南省属国企最受关注的十大新闻是什么？最具传播影响力的省属国企有哪些？ 6月9日，2022年度湖南省属国企传播力指数报告正式发布，2022年度湖南省属国企十大传播事件也同步揭晓。

发布会现场（央广网发 曹洁 摄）

(相关资料图)

湖南省国资委二级巡视员岳倩如，中央广播电视总台湖南总站党委副书记、副召集人蒋琦，央广交通传媒总经理董铁明、湖南大学新闻与传播学院副院长邓向阳出席发布会并为获奖单位颁奖。湖南省属各监管企业代表出席本次发布会。发布会上，中国中车党委工作部品牌处处长毕宇鹏作题为《中车的企业文化与品牌战略》主题分享。

9家企业上榜！

最具传播力湖南国企首次易主

在此次发布会公布的榜单中，2022年度湖南省属国企最具传播力企业TOP5依次是：中联重科、湖南建投集团、湖南钢铁集团、兴湘集团、湖南高速集团。值得一提的是，该榜单发布3年来，最具传播力榜单上排名TOP1的湖南国企首度易主——中联重科以微弱优势位列第一。此外，还有湘电集团、轻盐集团、湖南农业集团、有色集团4家省属企业入选2022年度湖南省属国企价值传播力分榜单。

今年是湖南省属国企价值传播力榜单和指数报告发布的第3年，自2021年首次推出，如今该榜单与指数报告已成为湖南国资国企的价值传播力、舆论引导力和社会责任履行力的重要参考系，对于湖南省属国企品牌建设及高质量发展起到积极的数据支撑和参考咨询作用。

依托国资潇湘融媒大数据中心的基础数据，由中国交通广播（湖南）推出的这份价值传播指数报告，以湖南国资国企领域整体价值传播力为考察对象，以整体价值传播指数为量化指标，从多个维度对湖南国资国企领域的传播效果进行数字化计算，以构建衡量湖南国资国企传播能效的宏观科学指标体系。

岳倩如在致辞中表示，指数报告连续3年推出，对于湖南省属国企推进品牌建设、提升传播价值具有重要参考意义。在全球化、市场化环境下，品牌已成为企业核心竞争力与高质量发展的重要象征。作为湖南实现“三高四新”美好蓝图的经济战线主力军，湖南国资国企要主动担当打造湖南品牌、中国品牌的重任，夯实一流企业建设的品牌基础。

蒋琦表示，近年来中央广播电视总台连续推出国家级品牌打造计划《品牌强国工程》，助力培育新时代国家级品牌。未来总台湖南总站将发挥总台全媒体传播资源优势，讲好湖南故事、传播湖南品牌、推动湘品出湘，为湖南企业高质量发展提供品牌动力。

“一流企业需要一流品牌。”董铁明表示，以品牌力量助力经济发展是中国交通广播长期以来所追寻的目标，在宏观经济形势复杂严峻的背景下，品牌的号召力、引领力、凝聚力就愈发凸显。价值传播力指数的发布为湖南国资国企品牌建设提供了有力抓手，也在湖南国企与市场之间架起沟通桥梁。

湖南大学新闻与传播学院副院长邓向阳认为，VCI指数历经3年，指标体系已基本完善，评价工作日趋成熟，为构建湖南国资国企价值传播力指标体系，科学评价湖南国资国企的价值传播力提供重要的数据支撑和政策质询作用。

十大事件揭晓！

改革、重组是高频词

2022年，湖南国资国企领域最受关注的十大新闻事件是什么？在发布会现场，2022年十大湖南省属国企价值传播事件正式揭晓。评判标准为何？数据给出答案。据了解，十大传播事件以湖南国资国企领域发生的传播事件为考察对象，以每个事件的价值传播指数为评判标准，综合评价周期内传播大数据最终完成。

通过榜单可以发现，随着国企改革三年行动的圆满收官，改革话题备受各界关注。现代企业制度、重组、上市、科技创新、混改、股权激励等关键词成为贯穿2022年湖南国企发展历程的高频词汇。

榜单发布（央广网发 程馨逸摄）

喜中有忧

价值传播效果两极分化趋势仍然明显

随着国企改革行动的圆满收官，湖南国企对于品牌建设、品牌传播在企业高质量发展中所具有的重要意义愈发重视。最突出的体现便是指数报告发布3年来总体数值的持续上涨，2022年VCI分值各企业均实现增长，整体数值上涨显著。

价值传播力指数VCI阐释（央广网发 程馨逸摄）

不过，通过指数报告依旧能窥见湖南省属国企在价值传播过程中急需补足的短板。如企业价值传播效果仍存在两极分化趋势，头部企业在各项榜单中的得分比重较大，榜单前三的企业得分之和占总得分的比例超过20%，榜单的最高分差连续2年超过10分。

湖南大学新闻与传播学院副院长邓向阳认为，传播端相对弱势的国企可以利用新媒体特征来进行差异化搜寻，创新自己的传播模式，如适当避开市场优势企业，找准特定群体，利用新媒体的互动性，加强企业与消费者的互动，积极引导消费者参与各类企业活动；突出情感传播，以企业故事来感动消费者群体；强调企业员工的个人传播，通过员工的社交圈层来感染和感化圈内用户。

2022年十大湖南省属国企价值传播事件

1、湖南国企改革大动作，10家省属国企重组成5家

2、湖南五条高速公路通车

3、湖南钢铁集团正式揭牌

4、湖南钢铁集团上榜世界500强

5、兴湘集团、麓谷发展集团20亿元注资，湖南国资战略入股步步高集团

6、湖南国有企业“百名工匠传薪火”活动

7、湖南开通首条至非洲国际货运航线

8、湖南医药发展集团揭牌成立

9、湖南国企改革三年行动圆满收官

10、湖南国资国企多措并举稳就业

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