天天最资讯丨大吃大喝,躺瘦30斤?B站,请管一管你的广告
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“日本为什么没有胖子?”
“日本人为什么那么长寿?”
答案是——
“他们都爱吃纳豆。”
敢问各位老少爷们儿,最近逛B站的时候有没有刷到这个“纳豆激酶减肥”的视频。
真的绝了,整个6月,我的首页推荐上铺天盖地全是这玩意儿。
包括但不限于“纳豆还能掉秤?谁信这个能瘦10斤”;
“真实测评,光吃不运动躺平就能瘦?30天掉秤11斤!”
“晨跑豆腐脑,夜跑小烧烤,「节制比放纵更自由」”
“刷到必瘦,永不反弹。”
讲真,对一个“研究过各种方法,但始终没有瘦下来”的人(比如我)来说,这种"30天掉称11斤”“永不反弹”的把戏,很难让人信服。
所以一开始,我根本没把这个纳豆激酶放在眼里。
结果过了两天,B站首页又开始推荐,只不过这次画风完全变了:
“使用30天测评,打假纳豆减肥胶囊,别太离谱”;
“垃圾营销说我没有发言权,纳豆激酶吃了能瘦?吃一个月看看这个天大的笑话!”
“别恰烂饭了,吃这个就能瘦?纳豆激酶到底是什么鬼!”
我以为up主们终于要揭秘纳豆减肥这个智商税了,结果点开一看,嚯,还是同一个广告,连剧本都一样——
第一步,吐槽全站都是纳豆激酶,这是智商税吧;
第二步,表示信你的邪,我买了给大家避雷;
第三步,一个月胡吃海塞搭配纳豆激酶,每天测体重,30天后竟然真的瘦了;
第四步,科普纳豆的成分,总之就是天然健康的减肥产品,还能清血脂;
最后,置顶评论区里直达购买,有的还会声称自己从商家那里讨来了福利,就差喊“三二一!上链接”了。
再看弹幕和评论区,也相当和谐,清一色的“有效”“瘦了”“问了日本留学的邻居,确实吃这个”,搞得一向认为这是智商税的我也疯狂心动。
毕竟up主确实大吃大喝了,也肉眼可见地瘦了;
毕竟up主也才几百几千个粉丝,应该很难接到广告,吧;
毕竟评论区天南海北的网友,都认证了这个纳豆激酶的效果。
要不咱也试试?
就在下单前一秒,我捕捉到了这个产品的关键词“吉*制药”。
既然是“药品”,好歹留个心眼。我又在B站搜了一下“纳豆激酶”,这一次跳出来的,除了上述推广,排在第一位的是一个up主的“揭露帖”:
《正义或许迟到,但永不会缺席!死磕纳豆激酶!》
这次真不是广告
up主从成分的角度,科普了纳豆激酶如果作为“酶”,本质上就是蛋白质,而所有的蛋白质进入人体,都就会被分解为小分子氨基酸,基本上无差别。
此外,日本人确实有吃纳豆的习惯,但纳豆其实是通过一种菌类发酵而成的一种豆制品,发酵的过程就会产生酶。
咱们平时做泡菜、腌咸菜,都能产生酶,如果说纳豆激酶管用,何必花200块钱买呢,整一包榨菜好了,才5毛钱。
而广告推广博主们在测评的时候,通常还会强调“不运动不节食”“躺着瘦”,但30天胡吃海塞还不运动,除非你基因中彩票,否则绝对会胖。
到这里也还行,纳豆激酶它只是想骗我的钱,顺便送我几斤肉。
可是,一不小心它可能还会要命。
在推广视频或者评论区里,会提到纳豆激酶“降血糖”、“降血脂”,我查了一下,纳豆激酶这种物质,确实有排血脂、抗动脉硬化之类的功效。
但你仔细看,就会在推广视频的边边角角发现这样一行小字:普通食品不能代替保健品和药品。
嗯,这个“吉*制药纳豆激酶”产品类别,是糖果。
花200块钱买一块糖?感觉自己的智商受到了侮辱。
而且,这盒糖果还宣传“45天清血脂”。要知道《广告法》明确要求, 除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。
商家这样宣传,真的不违法吗?
本着负责任的精神,我又去搜了一下这个“吉*制药”。
根据店铺主页介绍,吉*制药是由出身于日本医学世家的吉武博士创办,将印度的阿育吠陀与日本汉方融会贯通,立志做出来日本放心的功能性食品。
此外还贴出了各种专利证书、生产许可、医药品认证,甚至还是日本皇室御用指定产品。
这些证书的图片非常巧妙地在清晰和模糊之间过渡,让人既能看得到确有其“证”,但又无法看个清楚,不好核实真伪。
在中文搜索引擎里,“吉*制药”也没有任何官方信息,只有企查查的一则“商标申请”信息,显示“日本优之食品有限公司”曾经申请过“吉*制药”的商标,但审核没通过。
不过,这个“日本优之食品有限公司”,也就是产品包装上的“日本優の食品株式会社”,日本确实有这么一家公司,经营地址也对得上。
产品包装背后的那串条码以“457”开头,也可以证明这个“吉*制药纳豆激酶”是日本制造。
但除了注册信息,Google里同样查不到任何“日本優の食品株式会社”和“吉*制药”的官方信息。
而吉*制药声称的“全球畅销,各大药房”,实际上无论是亚马逊还是乐天,都“查无此药”。
另外还有一个问题是,进口商品进入中国必须要贴中文标签,但吉*制药售卖的产品,全部是日文标签。
啊这。
只能说这个吉*制药的纳豆激酶,浑身上下都是bug。
甚至那位博主还发现,这款产品原来的包装,“吉*制药”用的是拼音,骗人也稍微走心一下好不啦。
接下来再说说B站。
按理来说,B站就是一个视频平台,商家投放的推广广告,平台应该是无辜的。
B站是否无辜我不能判定,但它对这类智商税产品,至少是默许,甚至纵容的。
首先,这一波纳豆激酶的广告,从6月10号前后开始出现在首页推荐位上,而B站广告推广工具名叫“三连推广”,商家在推广的时候,是需要经过系统审核的。
也就是说,B站认可了纳豆激酶这款打着减肥旗号的糖果,并通过了推广审核。
有没有可能审核人员也被商家骗了呢?
我觉得,可能性很小。
如前文所说,推广这款纳豆激酶的博主,大都是素人up,他们的粉丝通常只有几百个,或者几千个,但视频的播放量却动辄十几万,甚至超过了200万,但评论区却只有几百条评论。
而真正揭露纳豆激酶智商税的up,比如那位死磕纳豆激酶的MidoriLau,视频播放量只有14万,但有1600多条评论,两万点赞。
如果说推广视频是因为推流才有的高播放量,那么揭露视频的播放量为什么上不去?
答案很简单,被限流了。
被谁限流了?可能是商家找的水军举报被限流了,也可能是平台方在“保护”充值玩家。
另一个有意思的对比是,推广视频下的评论全是正面反馈,整齐划一的话风,饭圈控评看了都得直呼内行。
而在另一个揭秘视频的评论区,才能看到真实的用户反馈——
“都是水军”。
“我吃了,好处是:排便增加。坏处是:胖了15斤。”
只有我们ikun,此时还在玩梗。
其实,在B站的推广广告中,除了这款纳豆激酶,比较火的还有:
“2*1K静燃多维柑橘生姜片”——减肥的;
“E*FIT代谢静燃片”——减肥的;
“失*计划代餐奶昔”——减肥的。
当然,除了减肥这种智商税重灾区,也少不了各种旁门左道的,像是治疗幽门螺旋杆菌感染的、治疗牙齿黑三角的、去除法令纹抬头纹的、熬夜净肝的……看完你会感觉,要是B站的广告商品是真的,完全可以拳打生物常识,脚踢诺贝尔医学。
它都这么牛了,竟然还在B站分享50元的优惠红包,我真的哭死。
左下角带购物袋标志的,记得擦亮双眼
其实,今天这篇文章犹豫了好久要不要写。
在我看来,平台商业化真的无可厚非,一个健康的商业模式,一定要有盈利点所在。
对B站来说,它需要充分的商业化,才能保证平台的建设,留住优秀的创作者,从而保证优质内容的不断积累。
对B站创作者,尤其中腰部的up主来说,永远为爱发电不现实,他们也需要一定的商单活下去,才能创作出更好的内容。
对用户来说同样如此,很多时候,我们并不反感广告,甚至有喜欢的博主接到商单,弹幕里还会齐刷刷地表示“让他恰”。
我们反感的,是打着真实测评的名义,欺骗我们、甚至可能有害健康的广告。
相比之下,我倒更喜欢抖人那种“今天下单一箱橙子,我们村到现在还在抗洪”,或者反向带货的广告,明知道是假的,但就是莫名上头。
哪怕你拍个Pdd那种“满天都是iPhone14,9.9包邮到家”的,也比这种打着真实测评、实则坑人的智商税要好得多。
就在我写这篇文章的时候,6月26日,B站迎来了14岁的生日,同时也宣布了一个新的调整:
从7月5号开始,B站视频的播放量将改为播放分钟数。
即一个视频,从前点进去看一秒也算播放量,现在要看整体播放时长。
也就是说,像“营销号”“标题党”那种把人“骗”进来就走的低质量视频,以后可能会逐渐失去市场。
而对于优质内容、优秀的up主来说,未来则有了更大的想象力。
我个人很喜欢刷B站,我也相信,B站真的在努力为创作者和用户搭建一个更优质的内容平台。
站在用户的角度,我也完全不介意B站接广告,但在商业化和用户体验之间,还要有一个巧妙的平衡。
尽管像纳豆激酶这种虚假测评、智商税产品,与没有底线恰饭的博主,和没有良知的商家有直接关系。
但是B站,请不要成为它们的“帮凶”。
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