全球讯息：广州拼消费，拼得有多猛

作者：老古

(相关资料图)

当下的中国，正在全力以赴拼经济。

提振消费，成为了经济发展的核心之一。

特别在这个经济复苏的关键阶段，扩内需被提高到新的战略高度。2023年政府工作报告提到，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

商务部也将2023年定位为“消费提振年”。

多渠道增加城乡居民收入、稳定大宗消费、推动生活服务消费恢复、扩大内需市场，成为了中国提振消费的核心手段。

广州，作为中国商都，在这场提振消费发展经济的大潮中，自然是站在前面的。

01 商都拼商

客如云来、货如轮转，潮起珠江。

广州，这座千年不衰的商业港口，向海而生、因商而兴。

提振消费，体现在社会面的重要特征，就是商业的繁荣。

广州是中国最为耀眼的商贸明珠，也是全球的商贸中心城市 ，“天下之货，广州尽有之”这一句话并非虚言，而是广州商都基因的传承。

▲26日晚，拼多多撬动百亿补贴、万人团等资源举办“广货拼精彩 多多好礼来”专场带货直播活动。（罗洛亚 摄）

作为“千年商都”，广州传统商贸业发达，拥有完善的产业基础和链条，市内专业批发市场达551个。

在这场经济复苏战中，广州是当仁不让的排头兵。

2023年4月26日，商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府主办的粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节正式启动。

▲拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播现场。（罗洛亚 摄）

新时代的商业早已深深地打上了数字经济的烙印。

广州是全国最大的跨境电商聚集地、直播电商集散地。直播电商，已经成为了广州发展商业，提振消费的重要抓手。

2020年以来，广州出台中国首个直播电商产业政策，以“14个全国首创”引领直播电商制度创新发展。

经过3年发力，广州呈现出“万商开播、全城直播”的态势。

超强的带货功夫，练就网上零售额的一骑绝尘。

广州直播商户开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一，成为名副其实的第一大直播之城。

2022年1—12月，广州全市限额以上实物商品网上零售额2517.62亿元，同比增长13.4%，增速是全国的2.2倍。

全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一，“直播电商之都”已成为广州城市新名片，也是广州经济增长的重要引擎。

大湾区消费季&直播电商节是广州顺应行业发展、扩大内需市推出的创新举措。

本届直播电商节的一大亮点是将会打破地域局限，突出南北呼应、湾区协同，立足广州、面向全国，共同打造云端消费盛宴。

广州将与其他国际消费中心城市、粤港澳大湾区和东北等地、革命老区、对口协作城市联动，同步点亮各地城市地标，推出一系列促消费活动矩阵，举办多场“万商千播”对接活动，为广州、合作城市和对口协作地区直播带货，驱动产业协同和电商合作。

02 拼消费，广州一直在努力

广州不仅仅是千年商都，还是国际消费型城市、是中国的直播电商之都。

2023年3月8日，广州市发布了《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022-2025年）》，这是全国首个以国际消费中心为主题的城市发展规划。

广州市政府预计用五年左右的时间，将广州打造成全球综合性国际消费中心城市、引领中国现代消费潮流的标杆城市、汇聚区域资源的大湾区消费枢纽，让千年商都再次绽放商业活力。

广州城市发展的定位，决定了广州对消费领域的超常重视。

这次消费季&电商节，不仅仅是广州应对2023新经济形势的手段，还是广州历年扶持本土消费品行业，推动新型电商消费的常态型方案。

广州是全国电商环境最好的地方。

广州不仅多次举办直播电商节，还举办了“广州电商”云课堂、组织电商资源对接、支持企业举办各类电商展会等方式，引导传统商贸企业重构“人”“货”“场”“服务”四者关系，推进商业的数字化转型。

2020年以来，每年在广州举办的各类电商会、展多达100余场，平均三天一场，各大电商平台重要展会、研讨会、交流会均选择在广州召开。

良好的营商环境，是广州电商业发展的基础。

2020年11月19日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司在纽交所挂牌上市。

这家广州本土电商企业从成立到上市仅用时3年时间，再次体现了“广州电商速度”。

广受争议的社区、社交电商，广州多次组织调研和商讨对策，以审慎包容的态度对待电商新业态发展。

作为全国首个推出直播电商行动计划的城市，广州对商业的敏感、对商业的支持和环境，一直走在最前面。

开放、包容、创新、务实的商贸精神，就是广州这座城市的基因，也是广州能成为持续领跑全国商贸发展的根本所在。

03 新时代，新消费、新平台

广州千年商都在新时代焕新颜，不仅仅来源于广州立足于大湾区庞大的供应链和发达的基础设施，还源于中国电商平台的高速发展。

绝大部分广州电商的销售额，都是通过各电商平台完成的。

这一次消费季&电商节，自然缺不了平台经济的参与。

拼多多作为中国消费电商中的新起之秀，作为推动中国商品价廉物美重要的关键性平台，是各类促消费活动中重要的参与者。

提振消费，要认识到，“性价比为王”的务实消费已成为主流。

降低价格，从来都是商业中极为有效的提升销量的武器，是刺激消费最有效的手段之一。

拼多多在行业内首创的百亿补贴活动，称得上帮助商家降低价格、提升销量的神器。

今年三月，拼多多百亿补贴以泉州站为起点，推出系列走进产业带专场直播，并计划持续走进全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展，促进“数实融合”，通过“特色直播+百亿补贴”的方式为消费者带去实惠好物。

▲福建省龙岩漳平市商务局局长林娜（中）做客直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼。（罗洛亚 摄）

百亿补贴活动，也来到了这次广州直播电商节活动中，为这场活动的成功举办提供了实实在在的助力。

在此次广州直播电商节专场直播带货中，拼多多重点推介“广州造”佳品、大湾区名特产、知名老字号等品质“广货”，吸引了溪木源、舒客、OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等广东本土品牌商家的积极参与。

作为在广东土生土长的企业，溪木源自2019年成立之初便坐拥广东美妆产业优势，享受政策优待。

“好的妆容往往都需要好的皮肤，平时做好护肤，妆前认真做好保湿，出来的妆效真的会不一样。”直播间内，溪木源山茶花洁面泡沫、积雪草爽肤水等洁面护肤产品被众多敏感肌消费者抢购。

积雪草系列就是溪木源与拼多多联合研发的产品。

据溪木源相关负责人介绍，积雪草系列在拼多多上线后，消费群体得以逐步增扩，更多年轻消费者、精致妈妈开始了解并使用溪木源产品。

▲广东本土美妆品牌溪木源与拼多多联合研发的积雪草系列产品线，受到众多消费者好评。

2022年，溪木源实现逆势增长，销量同比增长超200%，并成为拼多多平台新锐top品牌。

提及口腔护理品牌，舒客是消费者们最为熟悉的国内品牌之一。

在直播间热卖的酵素牙膏是舒客的明星产品，与宽头牙刷同为拼多多舒客官方旗舰店的“已拼10万+”的爆款。

今年一季度，消费者的消费意愿和购买力逐渐恢复，舒客在拼多多平台上的销量取得了稳健增长。

“拼多多丰富的运营工具，帮助我们精细化运营业务，大幅提升生产、流通效率，形成让利空间，使我们的业务得到持续增长。”舒客相关负责人表示。

拼多多业已成为中国最重要的电商平台之一了，现在的拼多多不仅价廉物美，还把站位消费者、提升消费体验做到了极致。

为了让消费者“安心买、放心退”，拼多多在物流、售后服务等方面推出了一系列的服务升级，比如，要求店铺在5分钟内回复率不低于70%，3分钟回复率不低于80%；将绝大部分品类的发货时间从72小时缩短到48小时……

百亿补贴，让消费者愿消费；售后服务，让消费者敢消费。缺一不可，成了拼多多提振消费的“两把刷子”。

在拼多多的活动直播间里，除了振兴产业、商品热销之外，“醒狮”等岭南民俗文化的呈现、经典粤语流行歌曲的追忆、广东话小教学，成为直播间一大亮点，展现了大湾区独有的文化底蕴，让各地的观众对岭南文化多一分了解。

平台经济的积极推努、本土品牌努力创新与广州对电商产业的支持引导，共同带来了更美好的消费体验，也带来了繁荣的商业经济。

在这个消费提振年，广州的直播电商节会成为一个良好的开端。

▲在拼多多搜索“电商节直播”便可一键直达活动专区。

04 结语

消费是所有人生产的目的，一个地区的生活水平，就取决于当地民众收入能够购买的消费品总和。

中国制造，如何成为中国消费的优势，需要城市经营者的努力、需要商家产品品质的不断提升，还需要拼多多这样的平台来提升效率。

商业手段的变革，各种类”百亿补贴“的活动，地方政府的配套与服务，才能做到让商家好货不愁卖、要让消费者消费开心还省钱。

广州成为国际消费中心指日可待，广州政府宣布，将在五年内建成面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。

我们期待未来的广州更美好。

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