按下消费复苏“快进键” 雪山下的公园城市夜经济持续走热

巩固经济回升基础，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年以来，全国消费市场在逐步地、稳步地恢复，回暖势头比较明显。

随着天气升温，全国各地“夜经济”也在持续升温，成都也不例外。近年成都着力打造多样夜间经济消费场景，全域、全时、全年龄段夜间消费业态，如今成都的夜经济正不断向产业化、专业化、品质化升级，夜经济已成为拉动城市消费的新引擎，促进消费潜力进一步释放。

(资料图片仅供参考)

“夜经济”成为消费复苏新引擎

数据显示，中国夜间经济规模截至2023年已突破40万亿元。夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的重要载体。据2022-2023中国夜间经济发展趋势报告显示，以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态同比增长19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

夜间经济成为促进消费复苏的新引擎，推动着消费迅速复苏。作为夜经济的重要组成部分，餐饮向来不会缺席，尤其是在美食之都的成都。数据显示，今年6月以来，成都市夜间消费整体订单量同比增长26.6%，成为夜间订单量和交易额最大的新一线城市。

啤酒助力“夜经济”释放更大消费潜力

每年的第二、三季度都是啤酒的销售旺季，啤酒企业也赶在这个时间节点推出各种新品。在消费模式多样和消费时间拉长的驱动下，夜间消费逐步成为政府拉动当地经济的新抓手，啤酒作为必不可少的“夜宵”单品，其消费场景也不断丰富。数据显示，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，酒对于眼下这群时髦年轻人而言，是消遣和放松，是压力释放的出口。啤酒与美食的碰撞，显然成为了年轻人夜间消费的首选。随着经济的逐步复苏，中国作为全球最大的啤酒市场之一，啤酒在夜间经济消费市场中将迎来更多的机遇。

无论是九眼桥或是339电视塔，还有赵雷那首《成都》中所唱的玉林路，都是成都人最喜欢的小酒馆聚集地。今年以来，酒水市场加快复苏，上半年的小长假也带动了酒水的消费热潮。6月，成都持续发布高温预警，年轻人喜欢和朋友相聚在小酒馆，用冰啤酒缓解暑热，在微醺中寻找片刻慰藉。

“夏天到了，我们采购备货相对会多一些，天气变热后人们晚上都喜欢小酌两杯，到时候就会比较忙，像特色啤酒、饮料这些提前就会多备一些。”有酒馆老板这样说道。有分析人士指出，白酒、啤酒、乳制品、休闲零食等的热销带动渠道信心回升，产业链将重回景气阶段。

作为全球啤酒行业的领先企业，百威中国于今年4月发起“威光行动”，旨在激活更多消费场景，打造夜市氛围，助燃人间烟火气，助力提振夜经济活力。啤酒消费场景特性明显，能通过创造人际互动刺激线下社交消费，助力恢复实体商业活力。为配合“威光行动”深入开展，百威中国推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒，并将礼盒兑换点设置在成都当地的中小商户，帮助中小商户聚引人流、促进信心。

夜间经济3.0 消费结构进一步升级

作为城市经济的重要组成部分，夜间经济为成都整体消费市场的蓬勃发展提供了有力支撑。在全国各大城市纷纷“加码”持续培育夜间经济特色亮点的同时，成都也持续挖掘夜间消费特色，以三色路夜市为代表的潮流夜市、后备厢集市、社区民生夜市等新型夜市和以夜游锦江、特色巴士为代表的文旅融合项目，带动成都“夜经济”不断拓展自身边界，激活城市夜间消费活力。

6月15日，百威正式宣布2023年中国内地首场国际电音盛宴Creamfields（奶油田）于6月23日在成都开启首站。作为“威光行动”的重磅项目之一，“百威·Creamfields（奶油田）电音节”将通过年轻活力电音文化，为成都注入“消费新动能”，带动更多行业和领域，续写今年五一期间为成都夜生活消费场景引人流、促信心的盛况。

在近两年全新消费业态与模式的推动下，成都夜间经济正加速进入文商体旅深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生、创新迭代的3.0时代，带来了不同于以往的全新消费体验。各种新业态、新模式促进消费结构的升级。成都市商务局相关负责人表示：“成都将继续‘加码’夜间经济，聚焦打造美好生活消费新场景，培育夜间消费新热点，推动夜间经济高质量发展，进一步助推创建国际消费中心城市。

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